槐乡大地
打造古建IP 广胜寺文创经济走俏升温
近年来，广胜寺深挖千年历史文化底蕴，创新打造百余种特色文创产品，依托千年元代壁画、古建非遗底蕴打造的特色文创持续走红，让古老文物走出殿堂、走进大众生活，有效激活景区文创经济，文创消费持续走俏升温。
“我们现在看到的这幅泥板画，就是‘文殊菩萨伏案图’的壁画，这幅文殊菩萨伏案图最早是绘制在广胜寺景区下寺大雄宝殿南壁的西侧，但遗憾的是，民国时期它流失海外了……”霍太山广胜风景名胜区宣传部部长陈荣荣正在向游客介绍。
在广胜寺景区的其中一家文创馆，记者看到，飞虹塔琉璃纹样的冰箱贴、复刻版赵城金藏的精致摆件、融合元代壁画的创意伴手礼琳琅满目，吸引了大批游客驻足选购。
上海游客万先生说，“对自己而言，到每一个地方都会买一些冰箱贴，第一它是一个文化的载体，第二对文化有一种温故而知新的感觉，把它带回家，更多的是对文化的记忆和传承。”
广胜寺拥有飞虹塔、赵城金藏、元代壁画等世界级文化瑰宝，深厚的历史底蕴为文创开发提供了丰富灵感。景区立足核心文化IP，先后推出了琉璃系列、泥版画系列、鼻烟壶系列、赵城金藏系列、镇宅符系列、飞虹塔模型、画册伴手礼、纪念币、盖章通关文牒等上百种文创产品，覆盖摆件、车挂、摆台、明信片、纪念币等多元品类，实现文化创意全覆盖。
霍太山广胜风景名胜区宣传部部长陈荣荣说，“产品最大特色就是深挖景区独有文化元素，融合晋南非遗工艺，既有传统底蕴又贴合现代审美，高低价位齐全，老少游客都能选。同时我们景区坚持每月固定更新四款文创产品，紧跟文旅潮流和当下消费趋势，不断推陈出新、丰富品类款式。”
近年来，广胜寺景区深挖千年历史文化底蕴，创新打造百余种特色文创产品，深度融合经典与潮流，主题涵盖琉璃塔建筑美学、赵城金藏文化内涵、元代壁画艺术、碑刻历史底蕴，同时紧扣当下文旅热点，推出黑神话悟空、流失海外壁画主尊主题文创，兼顾文化厚重感与年轻化审美，精准契合不同年龄段游客的消费需求，让游客按需选购、愿意为“心动”买单。
霍太山广胜风景名胜区宣传部部长陈荣荣介绍说，“销售整体非常不错，日常客流稳定，节假日销量更是火爆，像飞虹塔冰箱贴、泥版画冰箱贴和摆台，画册，书签都是爆款，文化收藏类、伴手礼盒也很受欢迎，年轻游客购买量逐年增多。我们也希望借助文创产品，把广胜寺千年历史、琉璃文化、金藏文脉和壁画艺术活化起来，让文物走出殿堂、走进生活，让游客把广胜寺的文化记忆随身带走、代代相传，真正实现以文创传文脉、以好物留乡愁，让古老广胜寺文化被更多人熟知、热爱和传承。”
让文物活起来，让传统文化走出古寺、融入生活，广胜寺景区正在以沉浸式体验不断激活文旅消费活力，让景区旅游持续走俏升温。
（记得 张政 振清 姚瑶）